Em entrevista ao programa Conexão, pesquisador analisou como empresas, instituições e plataformas digitais se apropriam dos símbolos juninos e discutiu a permanência comunitária das celebrações Quando a fogueira, a sanfona, o milho, as bandeirinhas e as músicas de Luiz Gonzaga deixam os terreiros, as igrejas e as praças para aparecer em campanhas publicitárias, esses elementos não perdem necessariamente seus vínculos culturais. Passam, porém, a integrar outro circuito de comu

Entrevistas

11 de ago.

“Pense global, mas valorize o seu quintal”: Severino Lucena explica o folkmarketing em seminário da UFRB

Em atividade mediada por Guilherme Fernandes, pesquisador percorre festas juninas, Carnaval, Parintins, Portugal e o Recôncavo Baiano para mostrar como memória, identidade e pertencimento participam das decisões de consumo Antes de falar sobre marcas, campanhas publicitárias e estratégias mercadológicas, Severino Alves de Lucena Filho pediu licença para entrar em Cachoeira. O pesquisador saudou duas referências culturais da cidade: a Irmandade de Nossa Senhora da Boa Morte e

Eventos

11 de ago.

Quando as marcas ocupam o arraial: folkmarketing aproxima empresas, mas pode apagar a festa

No terceiro encontro da I Jornada Cuscuz Folkcom, Gabriela Gadelha e Severino Lucena discutiram como símbolos da cultura popular criam vínculos com consumidores — e por que colocar bandeirinhas em uma campanha não é suficiente Retire as bandeirinhas de uma fotografia do Parque do Povo e talvez já não seja possível reconhecer o São João de Campina Grande. No lugar da fogueira, das brincadeiras e dos símbolos da festa, grandes balões publicitários ocupam o céu e fazem as marca

Eventos

10 de ago.

[Clipping] Professor da UFPB fala sobre “O uso do folkmarketing na comunicação organizacional

Publicado originalmente no site da UFG Autor: Wildson Messias, 2018 Na última terça-feira (22), o professor Dr. Severino Lucena Filho, que atualmente é professor aposentado da Universidade Federal da Paraíba, esteve na Faculdade de Informação e Comunicação para a aula inaugural do curso Relações Públicas. O palestrante trouxe para os estudantes a temática “O uso do folkmarketing na comunicação organizacional”. Severino explica sua trajetória como pesquisador de culturas popul

Clipping

22 de jul. de 2018

Campanha criativa usa apelo folkcomunicacional

Três anúncios publicados no jornal Estado de Minas, de Belo Horizonte (MG) na seção de Classificados usam apelo folkcomunicacional para passar mensagens. Os anúncios foram publicados pelo Colégio Rui Barbosa, da capital mineira, que buscou atrair maior clientela com o uso da criatividade. Uma mensagem dos anúncios diz: Procura-se lambedor de selos, a outra Procura-se colocador de bolinhas em apito e a última Procura-se assistente de gandula. Os anúncios também foram colocados

Pesquisa

16 de dez. de 2009

[Clipping] A festa junina como estratégia de folkmarketing

Publicado originalmente no blog Gecorp em 02/07/2007 "A festa junina em Campina Grande: uma estratégia de folkmarketing". Este é o titulo do livro que o professor Severino Alves de Lucena, lança nesta segunda-feira, 2, às 17h, no auditório da PBTUR, Centro Turístico de Tambaú, em João Pessoa. Trata-se de uma tese de doutoramento na área de Comunicação e Cultura na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS). O trabalho teve como objeto de estudo a festa jun

Clipping

2 de jul. de 2007

Bicicletas-pão e o Folkmarketing

Por Sebastião Breguez O uso da bicicleta como estratégia de folk-marketing (marketing informal e popular) revitalizou uma antiga forma de vendas em Belo Horizonte. o bicicletopão-balaio, a nova arma estratégica das padarias para alavancar a venda do pão. As bicicletas circulam pela manhã de 6 às 8hs e à tarde de 15 às 17hs. Na década de 1950, na capital mineira e no interior, era comum a venda de pão nas bicicletas. Com a crise e desemprego, elas voltam a cena urbana com nov

Pesquisa

16 de mai. de 2007

Folkmarketing no Bandepe: o “Azulão” além do carnaval

Enfolkcom (1998). As agremiações carnavalescas empresariais na comunicação organizacional são o tema do estudo do professor Severino Lucena Filho, no painel II, do dia 13 de agosto, segundo dia da 1ª Conferência Brasileira de Folkcomunicação.

Clipping

12 de ago. de 1998