Diversos trabalhos buscam apresentar como a indústria cultural se apropria da cultura popular para a transformação de seus conteúdos em mercadoria. Este trabalho visa abordar situações inversas, ou seja, como a comunicação popular se apropria dos meios de comunicação de massa, a partir de processos folkmidiáticos. Para tanto, discorre sobre cantores que buscaram diferentes estratégias para a inserção da identidade cultural nos produtos midiáticos brasileiros e estadunidenses. Como metodologia, utiliza a pesquisa exploratória e análise de conteúdo para o exame de letras de músicas, apresentações musicais e videoclipes. Assim, o artigo apresenta de que modo nomes da música popular, como Emicida e MV Bill, bem como de que maneira artistas do pop, como Beyoncé e Anitta, abordam a identidade cultural nos meios massivos.