Este trabalho tem por objetivo observar e analisar as estratégias comunicacionais das tradicionais festas de '‘camisa’' de São João, que ocorrem na região sul da Bahia, em diferentes mídias, privilegiando as mídias eletrônicas e a mídia de rua. Com apoio da análise do discurso de linha francesa e a teoria da folkcomunicação, pode-se analisar o material e concluir quais os principais canais de comunicação entre os organizadores dos eventos e seu público-alvo. Também percebeu-se a alteração que as festas realizaram para incluir em sua identidade visual o evento da copa do mundo de, e notou-se que as festas precisaram inovar no uso das redes sociais para evitar a perda de foliões, percebendo que seriam eventos concorrentes e que vestir as festas de verde-amarelo criaria um vínculo com os foliões, havendo ainda a transmissão dos jogos durante os festejos em seus espaços.