O presente estudo tem como norte a conceituação e identificação de aplicabilidade de um novo termo do campo do marketing comunicacional e da promoção de produtos e serviços. A pesquisa enfatiza o Folkmarketing e a sua influência na cultura de consumo, como uma forma de marketing que se apropria das práticas culturais dos atores sociais para promover suas respectivas marcas. Como objeto de estudo foi feito um levantamento das peças publicitárias do Forró Caju desde o ano de 2007 destacando os elementos da cultura popular na correlação com as suas respectivas marcas na promoção do evento e dos produtos. Para estabelecer uma metodologia analítica das imagens utilizou-se o método semiótico de Jean Marie Floch que avalia o plano de expressão e o plano de conteúdo a partir da valorização das estratégias de marketing.