O objetivo desse estudo folkmidiático é analisar como os meios de comunicação de massa, especificamente a televisão, recodifica as manifestações populares em Sergipe a ponto de construir um imaginário sobre a região. Esse viés será estudado a partir da investigação e análise do quadro intitulado São João da Gente, produzido e veiculado pelo telejornal SETV 1ª edição da TV Sergipe, afiliada da Rede Globo durante o mês de junho de 2013. Para tal, foi feita uma análise de conteúdo, selecionadas as categorias de análise e entendidas a partir dos conceitos de imaginário, folkmídia e a folkcomunicação. A partir do conteúdo analisado foi possível perceber aspectos como agentes codificadores, canais de expressão, tipo de mensagem, público envolvido bem como os tipos de comunicação que permeiam a folkcomunicação (horizontalidade, dialogia e participatividade).