Este artigo teve como problema de pesquisa uma análise das campanhas da Pitú, marca pernambucana de aguardente, realizadas no período de carnaval de 2016 a 2020, tendo em vista que a empresa aborda muito da cultura local em suas propagandas e ações de marketing. Para chegar à análise do caso proposto, foi utilizada a estratégia de uma análise documental exploratória, passando por um momento de pesquisa teórica, que embasou e reforçou a ideia inicial e que constituiu a fundamentação para pesquisa. Alguns conceitos foram essenciais. Por exemplo, um breve histórico do carnaval, a importância das festas populares para as empresas e de como estas podem utilizar dessas festividades para fortalecer o relacionamento com os clientes. Com base nesses conceitos, foi realizado o levantamento e análise das campanhas de carnaval do período proposto, observando como a marca se insere no contexto da festividade de forma genuína e intrínseca, usando as teorias e técnicas do marketing para chegar mais perto do cliente e permanecer na memória dele. Toda essa análise foi feita com base na técnica de análise de conteúdo, que se baseou em conceitos de folkcomunicação, folkmarketing e branding para analisar as campanhas da empresa através da análise de fotos e vídeos delas. Diante disso, foi possível concluir que a empresa utilizou de vários elementos do folkmarketing em suas campanhas de carnaval em Pernambuco e conseguiu associar a imagem da marca à cultura local. Portanto, é possível inferir que as estratégias de folkmarketing utilizadas nas campanhas foram um forte aliado e um diferencial para que a marca pudesse atingir os seus objetivos.