A bebida tiquira configura-se como uma marca de identidade cultural do Maranhão. O presente artigo, por meio de pesquisa bibliográfica, com amostragem por tema e por tempo, e usando da técnica de observação encoberta, analisa, sob a perspectiva da folkcomunicação e do folkmarketing, como a tiquira Guaaja apropria-se de elementos relacionados à cultura popular maranhense, a partir da análise do Instagram da marca e da análise de entrevistas com a fundadora da marca, Margot Stinglwagner, na BBC, SEBRAE e Pequenas empresas e Grande negócios.