O tema do presente artigo é a folkcomunicação midiática no contexto da Cultura Popular. De que forma a cerveja Polar se apropria da folkcomunicação em seus comerciais de televisão? O Objetivo Geral deste estudo é investigar a prática folkcomunicacional presente nos produtos midiáticos da campanha ‘‘Não te atucana’’ da cerveja Polar. O método de pesquisa utilizado foi de pesquisa qualitativa, (Silveira & Córdova, 2009). Com finalidade explorátoria (Gil, 2012), e procedimento adotado de pesquisa bibliográfica (Martino, 2018), pesquisa documental (Fontana, 2018), com amostragem não-probabilística por acessibilidade, (Lopes, 2003), análise documental (Moreira, 2008), com técnica de leitura e análise de imagem (Coutinho, 2011), análise de conteúdo (Fonseca Júnior, 2009), e análise e interpretação de dados (Best, 1972).