Este artigo discute a difusão da cultura nordestina pela paraibana Juliette Freire, vencedora do reality show Big Brother Brasil - BBB 2021, com ênfase na sua forma de expressão, musicalidade e repercussão no ambiente digital. O aporte teórico fundamenta-se na teoria da Folkcomunicação, bem como na cultura e identidade nordestinas. Por meio de uma abordagem qualitativa, adotou-se pesquisas bibliográfica e documental. Visando compreender os elementos da cultura nordestina difundidos por Juliette Freire, analisou-se sua participação no BBB, o perfil @juliette no Instagram e três músicas relacionadas ao tema. Conclui-se que o “fenômeno Juliette” é um caso adequado para estudo à luz da teoria da Folkcomunicação, em virtude da difusão dos elementos da cultura nordestina e da adesão popular e midiática.