O Festival Folclórico de Parintins é conhecido internacionalmente pela disputa entre os bois-bumbás Caprichoso e Garantido, que defendem respectivamente as cores azul e branca e vermelha e branca. A competição acirrada entre os bois-bumbás tornou-se um grandioso espetáculo conhecido internacionalmente, e por este motivo vem sendo foco de investimentos financeiros de diversas organizações, que utilizam estratégias comunicacionais com base na identidade das manifestações culturais Ademais, o folkmarketing, entre outras coisas, estuda essa relação que envolve a cultura popular e as estratégias de comunicação de certas organizações Este trabalho, resultado de um projeto de iniciação científica, objetivou conhecer as estratégias de folkmarketing empregado pelas organizações patrocinadoras no 50º Festival Folclórico de Parintins, bem como a adaptação das marcas às cores dos bois-bumbás.