O espetáculo teatral da Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, que narra a morte e ressurreição de Jesus Cristo, idealizado por Plínio Pacheco, em 1968, é realizado no maior teatro ao ar livre do mundo, cidade-teatro Nova Jerusalém, situada em Fazenda Nova, distrito de Brejo da Madre de Deus, Agreste de Pernambuco. Com natureza qualitativa, a presente pesquisa analisa a marca Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, sob a perspectiva mercadológica, como estratégia de Folkmarketing para o Desenvolvimento Local. Os resultados demonstram o quanto as estratégias de folkmarketing do espetáculo da Paixão de Cristo colaboram para geração de renda e emprego, aumento do fluxo turístico e melhoramento da infraestrutura da região, o que demonstra como o evento vem contribuindo para o processo de desenvolvimento local do distrito de Fazenda Nova.