O período junino é, certamente, um dos de maior expressão da cultura popular brasileira. Essencialmente ligados à ruralidade, os festejos juninos se reconfiguraram e ganharam novos significados no meio urbano. Neste artigo, portanto, objetiva-se analisar as afirmações pelas narrativas publicitárias das cidades que disputam a realização do maior São João do país. Assim, realiza-se um estudo comparativo tomando como corpus peças que compõem o material de divulgação de três cidades que polarizam a atenção durante esse período de festejos: Caruaru (PE), Campina Grande (PB) e Mossoró (RN). A disputa entre elas se materializa nos números (investimentos, público etc.) e nas narrativas publicitárias que adotam para se afirmar e consolidar como o maior e melhor São João.