O presente artigo busca analisar as sociabilidades entre agentes e grupos sociais nos espaços do Parque do Povo na festa de São João de Campina Grande – PB. As sociabilidades foram percebidas como processos de reelaborações espaciais em contraponto às configurações estabelecidas pelos agenciadores culturais. Através do aporte teórico da folkcomunicação e folkmídia, buscamos entender o modo pelo qual os agentes e grupos sociais ressignificaram os espaços renomeando os lugares, comidas e bebidas típicas de acordo com os contextos espaço-temporais de seus usos e consumos. Assim, percebemos a relação dialética entre os espaços de representação e as representações do espaço como ferramenta analítica para compreender a produção do espaço em sua reconfiguração tática. Metodologicamente, utilizamos a pesquisa bibliográfica e a observação participante, o que nos permitiu compreender os processos de ressignificação/ressemantização dos espaços/lugares promovidos pelos grupos e agentes sociais.