O presente trabalho busca investigar o fenômeno da regionalização a partir de um levantamento e estudo a respeito do tratamento e desenvolvimento de seu conceito (termo) na literatura. Aliado a isso, pretendemos mostrar, de maneira descritiva, o funcionamento e atuação da emissora de televisão cearense denominada TV Diário, ao utilizar a regionalização e as tradições populares em parte de sua programação. Para isso, fizemos uma análise quantitativa de sua atual grade de programação, observando a influência histórica dos diferentes elementos culturais cearenses na orientação do discurso televisivo da emissora supramencionada buscando compreender a sua contribuição para o desenvolvimento local.