O presente estudo tem como objetivo compreender o percurso do mangá (quadrinho japonês) em Cuiabá, capital de Mato Grosso, por meio de seus fãs em meio a processos de consumo, partilha de saberes e produção mútua de subjetividade. No primeiro momento, relata as peculiaridades da visualidade que transformou o mangá em fenômeno mundializado entre jovens, com reflexos no Brasil. Em seguida, a formação e consolidação de núcleos de fãs na esfera nacional e precisamente na cidade de Cuiabá. Os entraves nos processos de consumo, ao configurar uma subcultura marginalizada, potencializaram a internet como vetor de subjetivação na produção da vida social dos fãs nas bordas do Pantanal Mato-Grossense.