Investigar o modo como as festas populares são tematizadas nos veículos de comunicação do Paraná, de modo a perceber as influências e apropriações da cultura (popular e massiva) pelo jornalismo. Esta é a proposta do presente artigo, que tem como objeto de pesquisa o jornal Folha de Londrina e o portal de notícias H2Foz do Paraná durante o ano de 2012. Ao se orientar pelo referencial teórico da folkcomunicação e pelo conceito de folkmídia, o estudo apresenta uma análise que compreende a presença da cultura popular no jornalismo e as estratégias de agendamento midiático da cultura.