Esse artigo analisa a ação comunicacional da empresa Avon no São João de Campina Grande- PB, edição 2012, no contexto do folkmarketing. Esta estratégica evolutiva do processo Folkcomunicacional se caracteriza pela apropriação de elementos das manifestações do folclore regional, com objetivos mercadológicos. O objetivo da investigação é analisar como a marca utiliza o universo simbólico da festa junina e da cultura local, numa ação promocional instalada no Parque do Povo. A ação congrega elementos da cultura nordestina como as brincadeiras de feiras e quermesses, que têm como premiação os produtos da empresa. Quanto à metodologia, o artigo utiliza-se da observação não-participante e pesquisa bibliográfica sobre folkmarketing, festa junina, comunicação organizacional e outros temas correlatos. Ao lançar mão de uma estratégia de folkmarketing, a Avon conseguiu uma maior aproximação do consumidor, proporcionando uma experiência que reforça o valor da marca de maneira lúdica e capaz de envolvê-lo emocionalmente. Assim, pode-se concluir que, o folkmarketing é uma modalidade comunicacional no contexto da comunicação organizacional integrada viável para o fortalecimento da marca, valorização de elementos da cultura nordestina e aproximação do consumidor através de uma experiência diferenciada.