Este artículo tiene como objetivo analizar el contenido producido por la página institucional del evento Mossoró Cidade Junina, concebido y realizado por la alcaldía del condado de Mossoró, en el estado de Rio Grande do Norte, Brasil. Guiados por el posicionamiento de la Teoría de la Comunicación Popular y sus lineamientos de Folkmarketing, evaluamos la producción de contenidos en la red social Facebook catalogando las imágenes y sus respectivas escripciones. Nuestro objetivo fue verificar los usos de los rasgos culturales locales y  egionales en el desarrollo de estas publicaciones, transformando las particularidades culturales de la región Nordeste en bienes y servicios de consumo, entendiendo que este proceso constituye una identidad similar a los individuos a quienes se dirigen estas publicaciones.