Este estudio explora cómo Coca-Cola, mediante estrategias de folkmarketing y folkcomunicación, intenta posicionarse como el acompañamiento tradicional de la salteña en Bolivia. A través de encuestas, entrevistas y análisis publicitario, se muestra cómo el marketing puede crear tradiciones inventadas que reconfiguran prácticas culturales. El trabajo cuestiona la autenticidad de esta asociación y evidencia dinámicas de apropiación cultural en contextos de globalización.