Como recorte da tese em andamento que trata das relações de consumo que acontecem no shopping chão, no bairro da Glória, região Central do Rio de Janeiro. O objetivo nesse momento é compreender os efeitos do embelezamento e das políticas públicas de ordenamento com forte apelo à ordem e rigidez nas relações de socialidade. A metodologia se mantém a mesma – observação participante, de forma empírica do tipo qualitativa. A problematização da pesquisa é lidar com as atuais descaracterizações que o shopping chão vem sofrendo a partir das estratégias de ordenamento urbano instituídas pela Prefeitura do Rio de Janeiro, implementadas pela SEOP, o que vem resultando em conflitos de território onde o shopping chão se vê refém desse “novo” território em produção a partir da gentrificação e da exploração imobiliária local.