Este trabalho analisa práticas discursivas sustentáveis produzidas pelo perfil “Verdes Marias” no TikTok. Por meio de um estudo de caso, investiga-se como as narrativas do eu (Oliveira, 2020) operam como estratégias comunicacionais para incentivar práticas de consumo mais conscientes, promovendo a reconexão com a natureza (Krenak, 2020) e a ressignificação dos sentidos do consumo (Miller, 2007; 2013). A análise evidência o uso do corpo, dos afetos e do cotidiano como formas potentes de engajamento, capazes de mobilizar imaginários e contribuir para a construção de futuros sustentáveis e não hegemônicos.