Imagens midiáticas do Natal no “Jornal do Comércio” e “Valeparaibano”

Autoria original: Betania Maciel

Os pesquisadores Betania Maciel de Araújo da Universidade Federal Rural de Pernambuco (UFRPE) e Francisco de Assis Martins Fernandes da Universidade de Taubaté (Unitau) pesquisaram as imagens natalinas no Jornal do Comércio e Valeparaibano. O resultado de seus trabalhos foram apresentados no painel II, do dia 12 de agosto de 1998.

Betania Maciel de Araújo abordou o tema Ambiente Cultural ou um Consumismo Exacerbado? Jornal do Comércio. O período pesquisado foi de 15 a 28 de dezembro de 1996 .

O estudo permite delinear como o jornal diário cria um ambiente cultural no qual as pessoas são mergulhadas, quer queiram quer não, dentro de um consumismo exacerbado. Resultando daí numa “cultura de mosaico”, caracterizada pelo fragmentário, pelo associacionismo eventual, pela heterogeneidade.

Na pesquisa fica evidente que o maior espaço ocupado pelas matérias das imagens natalinas são relacionadas à publicidade com um total de mais de 76%. Em segundo, o jornalismo com 9,77%; em terceiro, instrução com 9,63% e por último, diversão com 4,42%.

Através do registro da análise das imagens midiáticas do Natal, veiculadas na imprensa recifense (Jornal do Comércio), podemos traçar um panorama da nova identidade cultural brasileira que se encontra em construção.

As referências nos apresentam a realidade que possui faces diversificadas de uma cultura, onde passado, presente e futuro continuam ligados; bem como a territorialidade e a temporalidade, onde encontramos uma cultura de mosaico e enxergamos uma pluralidade de comportamentos provenientes do mesmo território. Contudo, tão diversificada, evidenciando a multiplicidade dos meios de comunicação na influência do comportamento da audiência que os servem. A limitação das trocas de mensagem e os objetivos do discurso entre o público e o privado, vêm garantir o alto consumo de bens globalizantes como uma forma de desenvolver o padrão e comportamento das pessoas de acordo com o interesse empresarial.

Quanto ao público vemos que as instituições públicas culturais buscam resgatar a cultura e os costumes do Nordeste através de exposições, festas folclóricas e encenações natalinas que mostram as características da cultura nordestina.

Francisco de Assis Martins Fernandes pesquisou o jornal Valeparaibano entre os dias 15 e 28 de dezembro de 1996. Segundo ele, as imagens do Natal em nossa cultura (ocidental), se expressam através de ícones, mais acentuadamente nos dias que antecedem tal festividade. Às imagens que se relacionam direta ou indiretamente com as festividades natalinas, associaram-se às de Papai Noel (apelo visual para a propaganda comercial) e ao Presépio instituído pelo santo católico Francisco de Assis (século XI), em sua cidadezinha italiana (Assis). A presença dos ícones com o acompanhamento musical do período natalino percorre toda a cristandade global.

O objetivo da pesquisa de Fernandes é identificar a utilização das imagens midiáticas de Natal no jornal Valeparaibano, que circula nos trinta e sete municípios do Vale do Paraíba, também denominado de Cone Leste Paulista.

A presença dessas imagens no jornal, no período estudado, demonstra que os editores não abriram grande espaço para cobertura de aspectos religiosos do Tempo de Natal. Papai Noel, Estrela Cadente e Presépio advêm muito mais da propaganda comercial do que de ilustrações de textos de caráter cristão. Isso se deve ao fato de o Valeparaibano ser um jornal eminentemente eclético, apesar de circular numa região onde se localiza o Santuário Nacional de Nossa Senhora Aparecida.

Betania Maciel de Araújo é professora e doutoranda em Comunicação Social da UMESP.

Fonte: Enfolkcom, outubro de 1998, pp. 15–16. Revista produzida por alunos do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo (UMESP), com a cobertura da 1ª Conferência Brasileira de Folkcomunicação, realizada de 12 a 14 de agosto de 1998.

Esta republicação integra o acervo histórico da Rede Folkcom. A data de publicação deste post corresponde à abertura da conferência, em 12 de agosto de 1998.

Baixar a edição integral da Enfolkcom (PDF)