O estudo objetivou entender como o processo de Folkmarketing permeia a interação da Cajuína São Geraldo com seus públicos durante a campanha de São João de 2025, desenvolvida no Instagram da marca. Assim, discutimos sobre a Folkcomunicação (Beltrão, 1980) e suas ligações com as festividades juninas, como também, tratamos sobre o processo de Folkmarketing (Lucena Filho, 2009) realizado pelas marcas no período junino. Para análise, mapeamos 39 publicações, que evidenciaram uma forte presença de elementos tradicionais nordestinos como estratégia de conexão cultural e revelaram um esforço consistente de valorização das tradições populares nordestinas no posicionamento junino da marca.