Esse artigo objetivou observar a Feira do Livro de Porto Alegre, em especial a 68ª edição, sob a ótica da Folkcomunicação. O evento é gratuito e ao ar livre, na Praça da Alfândega, e tem um apelo regional e popular entre os gaúchos. Por isso, a questão é como a comunicação popular e o Folkmarketing interagem na Feira do Livro de Porto Alegre a partir de um estudo de campo, com observação não-participante, pesquisa documental e bibliográfica. Do ponto de vista do Folkmarketing, a participação dessas grandes marcas na Feira tem como intuito uma maior aproximação com o público e uma maior visibilidade.