A partir das atualizações da Folkcomunicação desenvolvidas pelos seguidores de Luiz Beltrão, percebe-se que no cenário global, a cultura é incorporada por meio de uma apropriação cultural determinada por uma lógica mercadológica, que consequentemente distancia as identidades de seus contextos tradicionais e ao mesmo tempo as fortalecem. Diante desse contexto, serão utilizados os conceitos de semiosfera desenvolvidos por Iúri Lotman, na semiótica da cultura, afim de aproximar os entendimentos de ambas as teorias. Este estudo se responsabiliza também em demonstrar a cultura como única e que as identidades culturais são construídas e constantemente negociadas e alteradas a partir de outras influências, mas sem perder seu caráter tradicional.