O trabalho analisa a representação da Cultura Xerente a partir da perspectiva dos estudos folkmidiáticos e dos princípios do agendamento midiático. Toma como corpus série de reportagens sobre o Dasῖpe, cerimônia tradicional de nomeação de crianças Xerente, divulgadas no decorrer da realização dos Jogos Mundiais Indígenas, em 2015, na cidade de Palmas, Tocantins. Por meio da análise audiovisual da reportagem e da pesquisa etnográfica, identifica que a mídia apropria-se das identidades locais e das culturas tradicionais por meio da difusão de conteúdos audiovisuais com recursos sensoriais, atrativos e otimistas, e que o agendamento midiático propicia mudanças nas abordagens destas culturas que, embora agrade as comunidades retratadas, nem sempre aborda aspectos peculiares destas manifestações.