O presente artigo se baseia em uma experiência de ensino realizada em 2017 no Curso de Jornalismo da Universidade Estadual de Ponta Grossa que consistiu na realização de pesquisas de orientação etnográfica no ambiente urbano, com o propósito de observar os processos de apropriação tecnológica em diferentes cenários comunicacionais. Foram analisadas as interações em locais como espaços públicos, ambientes religiosos e bares, em um exercício de aplicação dos conceitos da etnografia, em diálogo com a perspectiva teórica da folkcomunicação. Os resultados da prática proposta apontam para possíveis contribuições da pesquisa em cultura no aprimoramento do olhar sobre a cidade, com ganhos para a formação acadêmica em Jornalismo.