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Folkpublicidade: prosumers e linguagem publicitária

Lucimara Rett

Folkcomunicação

A partir dos estudos de Folkmarketing (LUCENA, 2006) e Mediações das Marcas (SEMPRINI, 2010), é proposto o conceito de Folkpublicidade como uma apropriação da linguagem publicitária pelos receptores prosumers. O trabalho pretende, portanto, à luz de conceitos de comunicação publicitária e mediações, prossumerismo e, sobretudo, de Folkcomunicação e Folkmarketing, trazer uma nova proposta da comunicação das marcas sob a ótica da Folkpublicidade, da comunicação da pessoa comum, ou amadora, utilizando a retórica publicitária.

Palavras-chave:

Folkcomunicação, Mediações das Marcas, Folkpublicidade

Rede Folkcom - 2026

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