O artigo se propõe a analisar como o portal Cidade Verde, integrante do grupo de mídia piauiense que leva o mesmo nome, noticia a expressão religiosa umbandista, considerando a proposta de cobertura regional do referido meio de comunicação. Ao tempo em que as reflexões coadunam com as proposições das pesquisas na área folkcomunicacional, a diretriz metodológica dessa investigação assenta-se em abordagem qualitativa e quantitativa, recorrendo, ainda, às pesquisas de cunho bibliográfico, exploratório e descritivo. Com uso da análise de conteúdo, investiga-se matérias veiculadas entre 2018 e 2019. Constata-se que, embora o portal inclua a umbanda em sua rotina de publicações amparando-se em critérios de noticiabilidade como a proximidade e a repercussão, a cobertura noticiosa se propõe muito mais a uma abrangência local do que regional, o que diverge da proposta do grupo de mídia ao qual pertence.