O presente artigo visa uma abordagem analítica das vitrines dos principais shoppings da cidade de Fortaleza, no estado do Ceará. O intuito deste trabalho é analisar as representações sociais contidas nesses espaços. Para embasar estas análises esmiuçamos os conceitos e mudanças do Marketing na perspectiva de Kotler (2021), as abordagens semióticas e o entendimento de consumo e objetos propostos por Trindade (2008). No entendimento das relações de reconhecimento de raças conceituamos as ideias de Moreira (2023); Borges (2018) e Almeida (2019). Em princípio esta pesquisa concentra seu olhar para entender as mudanças e funcionamentos do marketing. Posteriormente refletimos sobre o papel destas ferramentas para a manutenção de um sistema excludente e racista na sociedade brasileira.