O Brasil é sinônimo de diversidade nos mais diferentes eixos e níveis. No que tange a aspectos culturais a multiplicidade é variada. O que não é surpresa num país com fronteiras continentais e diversas influencias em sua constituição, gerando assim certa ‘dificuldade’ na definição de uma ‘identidade brasileira’. Um exemplo interessante está em Florianópolis, capital de Santa Catarina, que adotando como elemento determinante em sua formação identitária sua origem açoriana vem oportunizando iniciativas empreendedoras em seu desenvolvimento econômico. A fim de atender ao objetivo dessa ‘construção identitária’ aliada a perspectiva do folkmarketing, este breve artigo irá se debruçar sobre uma marca ‘Dezarranjo Ilhéu’, que nasce e se desenvolve a partir do resgate de uma cultura e do reconhecimento de uma identidade para se tornar uma importante fonte de representação do ‘Manezinho da Ilha’.