Investigamos o programa de rádio “Sábado de todas as maneiras”, veiculado pela Tupinambá FM 100,1 em Sobral (CE). Há 24 anos ele é apresentado pelo humorista Tupinambá Marques, e tem conteúdo baseado nos lugares, hábitos e moradores daquela cidade, apresentando uma linguagem popular num meio massivo de comunicação. Com análise de conteúdo (Bardin, 2011) do quadro “O que Sobral tem de ‘marromeno’”, vemos como críticas àquele cenário local são reelaboradas em um discurso regional pautado no humor de uma “cearensidade” (Carvalho, 2003), componente da identidade do público ouvinte.