Com o advento da televisão, jogadores de futebol alcançaram visibilidade midiática tamanha que, em curta prazo, transformaram-se em verdadeiros jogadores celebridades. Assim, suas vidas pessoais passaram a ser noticiadas pelos veículos de comunicação como maneira de apresentar ao seu público quais são seus interesses. À vista disso, o objetivo do presente trabalho é discutir como a indústria cultural favorece a consolidação da imagem de Neymar enquanto produto midiático. Com isso, torna-se evidente que são necessários atores que façam parte do processo de midiatização para que um espetáculo seja executado. Dessa forma, torna-se evidente que os meios de comunicação contemporâneos nomeiam personas para serem consumidas por sua audiência, através de um grande número de produtos audiovisuais.