O presente artigo traz como material empírico matérias sobre as celebrações e homenagens ao dia de São José veiculadas na TV Cabo Branco, afiliada Globo em João Pessoa, Paraíba, entre os anos de 2014 e 2021. Empregando a pesquisa bibliográfica e documental, buscou-se evidências de que ao abordar assuntos relacionados a manifestações religiosas, fica ressaltada a proximidade existente e cultivada entre o repórter e sua fonte ou personagem. Para realizar a análise, recorreu-se a marcos teóricos da Folkcomunicação propostos por Beltrão (1980; 2004), Trigueiro (2000; 2018), entre outros. Conclui-se que ao exibir e acompanhar de perto o que é crença para um povo, é possível apresentar material sempre inovador e criativo, mesmo em se tratando de um assunto repetido todos os anos. E, com isso, a emissora demonstra respeito, aproximação e cumpre com sua parte do contrato de comunicação.