O estudo é parte de uma pesquisa maior que está em andamento e, tem por objetivo avaliar a relevância de fatores ambientais de comportamento do consumidor, baseados na cultura e subcultura dos grupos de referência. A problemática da pesquisa concentra-se a partir da reflexão de que a identidade de cada sociedade deve ser conhecida, respeitada e considerada, frente à possível difusão de preceitos de outras culturas. A investigação é amparada pelos métodos da pesquisa teórica, exploratória, qualitativa, histórica e documental. Justifica-se ao mostrar que, o receptor detém o poder da interpretação. Como amparo teórico recorre-se aos estudos de Beltrão (2001), Pedro Santi (2011) e Vasconcellos (2003), dentre outros. Os resultados parciais revelam que conhecer o público-alvo e sua cultura local, incidem diretamente nos efeitos da comunicação mercadológica.