O presente trabalho se orienta na noção de cultura sustentada pelo referencial da folkcomunicação para estabelecer relações com o jornalismo cultural praticado pela equipe do projeto extensionista Cultura Plural, do curso de Jornalismo da Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG). Com base em uma compreensão de patrimônio cultural que valoriza as práticas, os saberes e os espaços de cultura e sociabilidade de um determinado lugar, o presente texto discute o papel do jornalismo no reconhecimento da cultura, da memória e da identidade, a partir dos temas que caracterizam os conteúdos publicados no site (www.culturaplural.com.br).