Em um mundo globalizado e competitivo, as empresas privadas se apropriam das simbologias juninas com objetivos comerciais e mercadológicos, visando estrategicamente agregar valores culturais para suas marcas. Nesse sentido, este artigo visa analisar a apropriação da cultura junina, por parte da multinacional Walmart, a partir da análise da Loja Hiperbompreço João Pessoa. O conceito de folkmarketing constitui o aporte teórico, além da realização de uma pesquisa de natureza exploratória, bibliográfica e documental no contexto da Teoria da Folkcomunicação (BELTRÃO, 1980). Conclui-se que, apesar do Walmart ser uma multinacional com padrões de gestão estabelecidos, a empresa apropria-se de símbolos da cultura local nordestina para agregar valores as suas marcas e assim, atingir seus objetivos organizacionais.