Acompanhando a circulação de cururueiros da região da baixada cuiabana, observamos as ambiguidades e incongruências na atuação desses agentes culturais dentro de uma sociedade que balança no pêndulo da dicotomia tradição/modernidade. Este trabalho propõe refletir sobre essas contradições, levando em consideração a atualização dos bens imateriais no âmbito da comunicação no processo da globalização, tendo como ponto de partida a experiência de campo no evento do ritual de descida de mastro da Festa do Senhor Bom Jesus, padroeiro da Comunidade de Varginha, município de Santo Antônio do Leverger, na Baixada Cuiabana, em janeiro de 2014. Neste artigo analisaremos os processos comunicacionais na perspectiva da Folkcomunicação, na interface com o arcabouço metodológico da Sociologia da Vida Cotidiana, principalmente nos trabalhos de José Machado Pais e Erving Goffman, como ferramenta para a nossas notações etnográficas.