O artigo aborda a utilização do cordel ou da linguagem popular para fins publicitários, e visa encontrar as razões que determinam tal apropriação. Encontrou-se na teoria da folkcomunicação o espaço teórico-metodológico que garante o percurso da pesquisa em questão. De acordo com Beltrão (2004), a folkcomunicação é a troca de informações, opiniões e idéias provenientes da massa através de agentes ou meios populares ligados ao folclore. O cordel, segundo Gilmar de Carvalho (1994), como veículo de comunicação popular, afastou-se de sua concepção original, submetendo a sua estética à função de meio de comunicação com objetivos mercadológicos. Percorrendo a sua origem, desenvolvimento, declínio e perfis, abordando desde sua produção, características e seu processo de veiculação até o uso da xilogravura como recurso de design gráfico, percebeu-se que o cordel torna-se um auxiliar no esforço para atingir entre outros segmentos, principalmente, o popular. A apropriação do cordel pela criação publicitária encontra as suas razões em satisfazer uma necessidade de comunicação com as camadas populares; por outro lado, auxilia na renovação desta tradição, impedindo que o cordel perca a sua força como meio de comunicação.