A Festa Junina em Campina Grande

Severino Alves de Lucena Filho analisa como instituições públicas e empresas privadas se apropriam de símbolos do universo junino para construir estratégias de comunicação mercadológica e institucional. Tomando como objeto o São João de Campina Grande, o autor discute o uso de danças, músicas, comidas, personagens e imagens da cultura regional na promoção de marcas, produtos, serviços e da própria cidade, consolidando o conceito de folkmarketing.