Este artigo analisa o uso do folkmarketing institucional pela influenciadora Thaynara OG na promoção do São João do Maranhão em 2025. A partir da observação do evento “São João da Thay”, adota-se uma abordagem qualitativa com análise de conteúdo de redes sociais e reportagens. Fundamenta-se no conceito de Folkmarketing, especialmente em Severino de Lucena Filho. Conclui-se que sua atuação mobiliza símbolos da cultura popular para promover identidade, pertencimento e valorização territorial.