O artigo em tela faz uma análise do comercial do Banco do Nordeste referente a campanha de comemoração dos 20 anos do Agroamigo (programa de microcrédito rural). A ação foi veiculada em diferentes mídias e faz uso de Inteligência Artificial (IA) “ressucitando” o cantor Dominguinhos que contracena com Lucy Alves, duas figuras importantes da música nordestina. O estudo tem como objetivo identificar e compreender as estratégias de folkmarketing presentes nesta produção. A metodologia se constrói a partir de uma análise de conteúdo temático. A pesquisa identifica como os elementos característicos da cultura nordestina são elos de conexão entre marca e público-alvo.