Este artigo analisa as estratégias de ativação de marcas durante os festejos juninos de 2025 nas cidades paraibanas de Santa Rita e Patos, à luz da teoria do Folkmarketing. Partindo da compreensão de que as festas populares são espaços privilegiados de comunicação simbólica, o estudo investiga como marcas como Esportes da Sorte, Vai de Bet, Faculdade Três Marias e Cachaça Matuta se apropriaram de elementos da cultura popular para criar experiências de marca afetivas e engajadoras. Os resultados evidenciam que as marcas atuaram de forma simbólica e estratégica, promovendo pertencimento, identidade e fortalecimento dos vínculos culturais, o que reafirma o Folkmarketing como ferramenta eficaz de comunicação contemporânea.