Festa da Luz: evento religioso folkcomunicacional

Evento anual da cidade paraibana de Guarabira, a Festa de Nossa Senhora da Luz traz consigo uma tradição religiosa de mais de cem anos. De lá para cá, o município foi se desenvolvendo e hoje possui status de micropolo regional. Tal crescimento implicou num maior investimento na festividade em homenagem à padroeira, ocasionando a vinda de turistas do estado e de outras regiões do país, shows de artistas nacionais e participação de empresas de diversos setores. Estas últimas cada vez mais se utilizam de marcas da cultura local para promover seus produtos e serviços. Mediante pesquisa de observação participante, verificamos a ocorrência de ações de folkmarketing e comunicação aproximativa durante a edição de 2013