Do Piauí para os piauienses: estratégias de folkmarketing da cerveja Berrió na sociedade midiatizada

Diante das constantes negociações entre o local e o global e as dinâmicas interacionais das regionalidades na difusão de informações, a folkcomunicação visualiza os processos culturais a partir da comunicação organizacional. Por esta perspectiva, o presente estudo busca analisar as estratégias de comunicação da cerveja piauiense Berrió no Instagram a partir do folkmarketing. Para isso, foram identificadas e categorizadas as estratégias de comunicação a partir da perspectiva teórica da folkcomunicação articulada às estratégias discursivas da cerveja no Instagram. Por fim, constatou-se que com as estratégias de folkmarketing, a cerveja se personifica e se torna parte da cidadania piauiense.